10家券商排队改名！北京证券横空出世，换个马甲要逆袭？

金融江湖的“换脸”盛宴：北京证券的崛起与券商改名乱象

中国券商改名的频率之高，令人咋舌。最近，瑞信证券改名北京证券，再次点燃了市场对券商改名背后玄机的讨论。这并非个例，近年来已有十余家券商上演了类似的“华丽转身”。 然而，这场资本化妆舞会，其本质并非简单的品牌升级，而是中小券商在激烈的市场竞争中，焦虑与挣扎的真实写照。

让我们先聚焦北京证券。这家新晋“帝都”券商，前身瑞信证券，在2024年交出了一份惨淡的成绩单：营收仅5684万，同比暴跌63%；净亏损1.62亿，连续三年亏损。更令人瞠目的是，其投行业务手续费仅为1540万，同比暴跌61%；经纪业务收入更是可怜的236万，甚至不足以在北京二环买个厕所。如此业绩，换个“北京”户口，就能实现“乌鸡变凤凰”的逆袭？这显然是天方夜谭。

然而，今年3月，北京国资公司豪掷资金，收购了瑞信证券85%的股权，7月便火速完成了工商变更，瑞信证券正式更名为北京证券。这并非简单的股权变更，更像是一场精心策划的“政治整容”。 从外资背景的瑞信，到拥有“帝都”身份证的北京证券，这转变之快，如同小区门口那家倒闭三个月后，突然摇身一变成为“皇家御膳房”的魔幻剧情一样令人难以置信。 更令人匪夷所思的是，这笔巨额收购，却未能阻止瑞信证券持续亏损的颓势。

那么，为何券商如此热衷于改名？这背后隐藏着三个“不能说的秘密”：

首先，是国资接盘的面子工程。北京国资入主外资券商，不换个本土化的名字，如何彰显其绝对控制权？这如同娶媳妇必须得换身新衣裳。 但问题是，这“媳妇”本身就病恹恹的，彩礼虽已奉上，仅靠“换衣裳”就能治好百病吗？瑞信证券2024年投行业务暴跌61%的事实，已经充分证明客户并不买账，简单的“北京”前缀，又能带来多少实质性的改变呢？

其次，是亏损企业的遮羞布。连续三年亏损，这对于任何一家企业来说都是难以启齿的。改名，就如同职场人跳槽时，将“倒闭”美化为“业务调整”，将“被开除”粉饰为“个人职业规划”。 然而，投资者并非傻子，翻开财报，营收5684万，亏损1.62亿，这赤裸裸的事实，远比任何华丽的辞藻都要刺眼。 这就好比卖煎饼果子赔掉了一辆特斯拉，再漂亮的包装也无法掩盖其本质。

第三，是行业洗牌的障眼法。近年来，已有十余家券商扎堆改名，这反映出中小券商在激烈的市场竞争中，逐渐迷失了方向。 这如同奶茶店一条街，家家都将珍珠奶茶改名为“古法黑糖脏脏茶”，以为换个马甲就能多卖两块钱。 然而，券商行业的核心竞争力在于投研能力和客户资源，这些，又岂是改个名字就能轻易获得的？

改名并非没有成本。工商变更、招牌制作、系统升级、宣传推广，少说也得几百万。而瑞信证券2024年净利润为负1.6亿，这意味着他们是用亏损的钱给自己“买新衣”。 更讽刺的是，其经纪业务收入仅236万，甚至不足以支付改名费用，这完全是“借钱买西装充门面”。

北京证券的诞生，反映出地方国资在金融领域的扩张野心。但国资控股并不意味着高枕无忧。 华源证券改名后的业绩下滑便是前车之鉴。金融行业不同于房地产，不能靠地段和招牌来躺赢。投资者真正关心的是券商的盈利能力，而不是其办公室门口挂着多响亮的牌子。

高盛（中国）证券、天府证券改名后的境遇，也印证了这一观点。金融市场认的是实力，而非花名。与其沉迷于改名这种“文字游戏”，不如将精力放在提升核心竞争力上。

这场改名狂欢的背后，是中小券商的集体焦虑。在中国130多家券商中，前20家占据了80%的利润，剩余的只能在夹缝中求生存。在注册制背景下，投行业务的马太效应日益明显，中小券商的生存空间被不断挤压。

北京证券未来的路注定充满挑战。它必须承受更高的期望，也必须拿出真材实料，来证明其价值。 与其沉迷于“改名”这种表面功夫，不如踏踏实实提升自身实力，用优异的业绩来赢得市场的认可。否则，就算改名为“宇宙第一证券”，也终将是扶不起的阿斗。